亚马逊涉足时尚领域已有一段时间。近期，亚马逊推出了新的私有品牌“The Fix”。该品牌专门面向Prime会员，专注基于流行趋势设计的女鞋和手袋。
亚马逊Amazon是综合网购商城，销售图书音像、数码家电、母婴百货、钟表首饰、服饰箱包、鞋靴、运动户外等32大类、上千万种产品，支持货到付款、上门退换货，为消费者提供便利、快捷的网购体验！《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布，亚马逊名列第4位。
亚马逊Amazon品牌“The Fix”专为Prime会员提供高性价比的时尚配饰，如乐福鞋、尖头鞋、条纹波西米亚包等。
The Fix将比照设计师品牌的流行趋势，发售由内部团队设计的鞋履和包袋，鞋履售价69美元起，包袋售价49美元起，所有物品售价不高于150美元。据悉，这个新业务线已于7月25日启动，并于当晚在曼哈顿的Gramercy Park Hotel举办庆祝鸡尾酒会。
关于亚马逊“神秘”的内部设计团队，时尚部门总监Kate Dimmock闭口不提。“我们不想讨论这个，这不是我们的营销点所在。我们不会泄漏任何关于设计团队的消息。”未来，The Fix将每月发售新品。Kate Dimmock表示：“我们让消费者以自己想要的方式购物。”
不断推出自有时尚品牌，与Dwyane Wade、Sarah Jessica Parker等知名人物合作专属产品线；推出时尚智能助手Echo Look，协助用户360度拍摄自己在家挑选着装的照片，通过机器算法提供最佳穿搭建议；申请“按需生产服装系统”技术专利；推出针对Prime会员的先试衣、再购买服务Prime Wardrobe；
这并不是亚马逊的首个自主品牌。此前，亚马逊已有多个这样的品牌，瞄准平价商品。The Fix也不例外。Footwear News网站最先报道了这一消息。该网站表示，这一系列产品的最低价格约为50美元，最高价格不超过140美元。此外，The Fix新款女鞋和手袋的发布不会按照传统时尚季的节奏，新产品将每月推出，从而更快地跟上当前的流行趋势。
TechCrunch报道称，The Fix已经设计了类似Birkenstocks的产品。此外，该品牌会每月推出产品，而不是每季度，这意味着可以比其他零售商更快地设计并推出产品。时尚界或许不愿与亚马逊合作，但目前看来，亚马逊正试图开辟自己的道路，而结果可能会很“血腥”。
不难看出，亚马逊近年来的时尚野心不断扩大，已陆续采取的行动包括：引进Betsey Johnson、Zac Posen、Stuart Weitzman等高端设计师品牌；从Barneys挖角纽约时尚总监Julie Gilhart出任公司时尚顾问。